Treningssenterbransjen er preget av tøff konkurranse, ikke minst mellom de store kjedene. Samtidig finnes det også fortsatt mange lokale frittstående treningssenter, som prøver å profilere seg som alternativer til de store gigantene. Disse mindre treningssentrene må jobbe ekstra hardt for å markedsføre seg selv, samtidig som de per definisjon ikke har tilgang til de samme markedsføringsmusklene som kjedene.
Lokal markedsføring skaper kjennskap
Når hensikten er å nå et publikum innenfor et svært begrenset geografisk område, skal man ikke undervurdere god gammeldags lokal markedsføring.
- Til å begynne med er det viktig å sørge for god profilering av fasade og lokalet ellers. Det begynner med gatebukker og plakatholdere, men også brosjyrestativ og tilsvarende inne i lokalet.
- Det kan også være aktuelt med lokal markedsføring i form av for eksempel flyers i postkasser, eller eventuelt sponsing av lokale lag eller foreninger.
Denne type markedsføring handler i stort om å legge til rette for kjennskap, og i tillegg en klar tilknytning til lokalmiljøet.
Målrettet digital markedsføring mot lokalmiljøet
Små og mellomstore virksomheter kan selvfølgelig også benytte digital markedsføring, og i dag er det mulig å skreddersy og målrette markedsføringen mot helt spesifikke målgrupper. Det er for eksempel mulig å finne en målgruppe som både bor i riktig område og ligner på eksisterende kunder.
I denne forbindelse må lokale treningssenter åpenbart begrense seg en god del når det gjelder geografi, særlig sammenlignet med de store kjedene. Samtidig kan det faktisk skape fordelaktige muligheter i noen geografier, der én eller flere av de store kjedene ikke er til stede i markedet.
Det er greit å prøve å beholde det lokale preget i digital markedsføring. Selv om man er heldig og kan rette seg mot mer generiske søkeord, er det likevel smart å opprettholde et lokalt preg – som da også bygger opp under hovedbudskapet i den øvrige markedsføringen. Et enkelt budskap bidrar til profilen som et ukomplisert og lokalt alternativ.
